Znamy wyniki konkursu na „Najlepszy klubowy marketing TAURON Hokej Ligi w sezonie 2024/25”, w którym wzięły udział cztery kluby: GKS Katowice, GKS Tychy, Comarch Cracovia i KH Energa Toruń. Zwyciężył klub z Torunia zdobywając raport wizerunkowy ufundowany przez Instytut Monitorowania Mediów. Dodatkowo, zwycięski klub otrzyma czek na kwotę 5 tys. zł.

KH Energa Toruń i GKS Tychy zdobyły największe uznanie jury za klubowy marketing. W hokeju nie ma remisów, więc i tu zwycięzca mógł być jeden. Ostatecznie został nim klub z Torunia. 

Kreatywność i konsekwencja kluczem do sukcesu

Eksperci docenili kreatywność i różnorodność akcji, które przeprowadził toruński klub, w tym m.in. aukcje charytatywną z koszulkami NHL czy akcję „Ustrzel bilety na mecz”, podczas której zawodnicy drużyny zachęcali przechodniów na toruńskiej starówce do oddawania strzałów na bramkę. Wrażenie zrobiła również prezentacja drużyny: hokeiści przypłynęli na miejsce tratwami pławionymi przez flisaków. Członkowie jury przyznali, że KH Energa konsekwentnie buduje swoją markę i może stanowić dobry przykład dla klubów, które chcą dołączyć do najwyższej klasy rozgrywkowej w Polsce. 

Nie tylko forma, ale i efekt

Oceniając wnioski, jury brało pod uwagę m.in. liczbę akcji przeprowadzonych przez dany klub w trakcie sezonu oraz ich rzeczywiste, mierzalne rezultaty, działania aktywizujące kibiców przed meczami oraz w ich trakcie, akcje promocyjne, docierające do nowego grona odbiorców oraz działania kreatywne w social mediach, wykraczające poza standardowe schematy.

Eksperckie spojrzenie z różnych perspektyw

Wśród członków jury byli: Sebastian Bykowski – wiceprezes Instytutu Monitorowania Mediów, ekspert i doradca m.in przy projektach Polskiej Organizacji Turystycznej, Andrzej Gut – prezes PIHED, spółki która organizuje rozgrywki TAURON Hokej Ligi, Bartłomiej Wnuk – media manager hokejowej reprezentacji Polski, Piotr Chłystek – dziennikarz Przeglądu Sportowego i komentator Viaplay oraz Sebastian Królicki – redaktor naczelny portalu Hokej.net.